Werbepreis Child Guardian für Kinderschutz in der Schweiz
Kinder treten in unzähligen Werbekampagnen als Protagonisten auf. Wir schauen genauer hin: Wie werden diese Kinder dargestellt? Welche Werte werden vermittelt?
Terre des hommes - Kinderhilfe, der Schweizer Werbung SW und der Fédération romande de publicité et de communication FRP ist es ein Anliegen, dass Kinder in der kommerziellen Kommunikation geschützt und nicht diskriminiert oder unwürdig dargestellt oder gar instrumentalisiert werden.
Hier erfahren Sie mehr über unsere Prämierungskriterien, das Patronatskomitee, die Partner sowie Details über die Auszeichnung mit den Siegern 2009. Haben Sie Fragen? Melden Sie sich unter childguardian@tdh.ch oder 058 611 07 12.
Der „Preis für kinderfreundliche Werbung“ wird neu in einem grösseren Rahmen ausgeschrieben.
Voraussetzungen für die Einreichung der Werbesujets sind:
| • | Kinder müssen auf dem zu bewertenden Sujet erscheinen. | ||
| • | Ausgezeichnet werden Werbesujets aus den Sparten TV-Spot und Print (Anzeigen und Plakate). Diese müssen im Jahr 2009 in der Schweiz publiziert worden sein. | ||
| • | Es ist bei der Einreichung zu vermerken, in welcher Zeitperiode und Medien die Sujets erschienen sind. | ||
| • | Einreichung der Arbeiten in elektronischer Form an: Betreff:
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| • | Einsendeschluss: 29.01.2010 |
Die unten aufgeführten Prämierungskriterien dienen der Jury als Grundlage für die Bewertung.
Child Guardian 2010: Preisverleihung am 7. Mai 2010
Am Tag der Werbung vom 07. Mai 2010 werden wir erneut je eine Agentur und den entsprechenden Werbeauftraggeber in den Sparten Print (Anzeigen und Plakate) und TV-Spot auszeichnen, welche unsere Prämierungskriterien erfüllen. Während die Sieger einen symbolischen Preis erhalten, fliesst die Preissumme direkt in Kinderschutzmassnahmen in der Schweiz. Eine fachkundige Jury bewertet im Vorfeld Werbesujets des Vorjahres und entscheidet über die Sieger. Der Preis wird ausdrücklich für einzelne Sujets und nicht für ganze Werbekampagnen vergeben.
Wollen Sie als Sponsor den Preis und somit Kinderschutzmassnahmen in der Schweiz unterstützen?
Melden Sie sich unter: childguardian@tdh.ch oder 058 611 07 12.
Unsere Prämierungskriterien
Terre des hommes - Kinderhilfe distanziert sich von der radikalen Position, wonach jede Darstellung von Kindern in der Werbung einer Ausbeutung von Kindern gleichkommt. Jedoch möchten wir eine Diskussion rund um die Abbildung und Darstellung von Kindern in der Werbung lancieren.
Der Werbepreis Child Guardian zeichnet Werbesujets aus, in welchen Kinder als eigenständige Persönlichkeiten dargestellt und ernst genommen werden, ohne ihr Kindsein zu verleugnen.
Kinder schützen
Kinder haben Anrecht auf einen besonderen Schutz. In der Werbung umfasst dies insbesondere:
| • | Schutz vor allen Formen der Ausbeutung: keine anzüglichen, zweideutigen Darstellungen von Kindern in der Werbung; |
| • | Schutz vor Diskriminierung; |
| • | Keine Verharmlosung von Gewaltanwendung oder Aufforderung dazu; |
| • | Werbung soll Kinder nicht zu ungesunden oder gefährlichen Verhalten aufmuntern; |
| • | Die Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit von Kindern sollen nicht ausgenutzt und das Vertrauen von Kindern nicht missbraucht werden. Kindern darf insbesondere nicht das Gefühl vermittelt bekommen, weniger Wert zu sein, wenn sie ein gewisses Produkt nicht besitzen. |
Kinder sind vollwertige Persönlichkeiten
Die Uno-Kinderrechtskonvention versteht Kinder als Subjekte mit Rechten und Pflichten. Kinder sollen gemäss ihrem Alter und ihrer Reife ernst genommen und angehört werden. Daraus folgt:
| • | Keine Darstellung vonKindern als willenlosen Geschöpfen. Kinder sind keine Objekte. Keine herabsetzende Verniedlichung von Kindern. |
| • | Es soll das Bild von starken Kindern vermittelt werden, die nein sagen können. |
Vorbildfunktion
Kinder und Jugendliche, die in der Werbung auftreten, haben für ihre Altersgenossen Vorbildfunktion. Werden stets nur vermeintlich perfekte Vorbilder vermittelt (wie schlanke, schöne Mädchen und so genannt starke Jungs), haben es normale Kinder und Jugendliche schwierig.
Verantwortung des Unternehmens
Als Unternehmen respektieren wir die Kinderrechte. Das bedeutet in erster Linie selbstverständlich auch, dass wir keine Kinderarbeit und keine Ausbeutung von Kindern billigen.
Das Patronatskomitee des Child Guardian 2010
Das Patronatskomitee heisst die Prämierungskriterien vom Child Guardian gut und unterstützt uns tatkräftig. Bis jetzt können wir auf folgende Persönlichkeiten zählen:
| Präsident Christian Kauter Vize-Präsident Chrstian Hafner | CEO von apg Affichage Teilhaber Bank Wegelin & Co. | www.apgsga.ch www.wegelin.ch |
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| Franziska von Weissenfluh Benjamin Jordi Jürg Peritz Erich J. Fust Stephan Schneider Arthur Bolliger Joanna Hafenmeyer Dina Batzill Herbert Bolliger Lilo Waterma aSR Carlo Schmid-Sutter Urs Berger Armin Walpen Olivier Pagan | Berner Zeitung AG BKW FMB Energie AG Coop John Lay Electronics AG Karton Deisswil AG Maerki Baumann & Co AG Microsoft Schweiz GmbH Miele AG Migros-Genossenschafts-Bund RENO Schuh AG Schweizer Werbung SW Schweizerische Mobiliar Holding AG SRG SSR idée suisse Zoo Basel | www.bernerzeitung.ch www.bkw-fmb.ch www.coop.ch www.johnlay.ch www.mm-karton.com www.mbczh.ch www.microsoft.ch www.miele.ch www.migros.ch www.my-reno.com www.sw-ps.ch www.mobi.ch www.srg-ssr.ch www.zoobasel.ch |
Unsere Partner
| Schweizer Werbung SW, Zürich Fédération romande de publicité et de communication FRP, Lausanne ZMS/PMA Medienbeobachtung AG, Aettenschwil | www.sw-ps.ch/d www.frpub.ch www.zms.ch | www.adtoday.ch |
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Auszeichnung
Die Preisträger 2009
Zoo Basel „Ganz nah beim Tier“
(realisiert durch cR Werbeagentur AG, Basel)
Zu sehen ist ein Mädchen, das mit seinem Gesichtsausdruck einen Fisch imitiert. Dieses Sujet kam nicht nur bei den Kindern in der Jury gut an.
„Originell, lustig, schön - diese Werbung will sagen, dass Kinder lustig sind und Tiere mögen. Diese Werbung ist also nah an der Kinderperspektive, originell und involvierend, mit effizienter Kommunikation“, so das Fazit der Jury.
Laden Sie das Plakat von Baseler Zoo in high Format.
TV-Spot:
Miele „Geschirrspüler mit Dreirad“
(realisiert in Dänemark)
Zu sehen ist ein kecker kleiner Junge mit sympathisch augenzwinkerndem Geschäftssinn. Gegen Geld wäscht er in Serie Dreiräder und Velos – im Geschirrspüler der Eltern. Die Jury lobt die Originalität des TV-Spots, die zum Lachen bringt, die aber auch zeigt, wie schon Jüngste ernstzunehmende kreative Geschäftsideen haben.
TV-Spot von Miele: „Geschirrspüler mit Dreirad“ (3.18 Mo)
Die Jury 2009
| Rocco R. Maglio (Präsident Jury) Urs Beer Jean-Marc Brandenberger Dr. Esther Girsberger Andreas Prokesch Dr. Piero Schäfer Katja Stauber Ronja Tschuemperlin Jeanne (11 Jahre) und Christof (14 Jahre) | Stiftung Terre des hommes Consulting FRP Publizistin Texter und Texttrainer Schweizer Werbung SW SF Expertin für Kinderrechte | Bern Zürich Lausanne Zürich Wil Zürich Zürich Bern |
